新年伊始，生肖龍相關商品在淘寶搜索量暴漲，消費者“淘龍彩”熱情高漲。

淘寶路邊社公布的數據顯示，過去一周“龍年”相關商品詞搜索同比增長640倍。龍年對聯、龍年唐裝、龍年掛飾、龍年衛衣、龍年保暖套裝、龍年臺歷、龍年毛絨玩偶、龍年紅包、龍年內衣襪、龍年手機殼成為十大熱銷商品。其中，明黃繡龍短褲成新潮流，有商家累計銷量破百萬。

商家和品牌也在淘寶搶先首發龍年新品，故宮淘寶的龍年新年限定、周大福的龍年吊墜、植村秀的限定“龍女色”口紅、斐樂的非遺刺繡龍年衛衣、上海迪士尼樂園的十二生肖龍毛絨玩具等都成為爆款，泡泡瑪特也上線了“龍吟獻瑞”系列，迅速登頂淘寶手辦新品榜第一。

小編在淘寶App上看到，盡管離農歷新年還有一個多月，但龍年氛圍感已經拉滿。“2024龍年文創”登頂淘寶熱搜榜單第一，龍年記事本“神龍本”、“有龍則靈”龍年臺歷、保平安的龍年香囊汽車掛件等成為熱搜商品。龍年春聯、龍年新年盲盒、龍年襪子禮盒、龍年茶杯套裝等國潮龍年伴手禮也高居淘寶熱搜榜，最火的龍年紅內褲大家也早早給自己和親友備上了。

故宮淘寶店陸續上新了60多款龍年商品，其中最受歡迎的故宮新春福筒銷量已達10萬單。店鋪相關負責人告訴記者，年貨節會迎來一波銷量高峰，像新年盲盒、臺歷、日歷等可能馬上就要賣斷貨了。

“賣爆了，遠遠超出我們的想象。”淘寶店“王的手創”運營負責人石頭說，去年10月就開始開發龍年生肖系列，陸續上新了龍頭帽、龍年燈籠、龍年香囊、龍年耳墜、甩甩龍手工刺繡國風玩具等，新年前后迎來銷量爆發，每天都有1000多單，供不應求，因為產品都是手工制作，位于貴州、云南、湖北等地的秀娘們都在加班加點趕工，迎來一年中最忙碌的日子。

而2020年推出的情景喜劇“我的爸爸是條龍”的版權商業化代理機構負責人蘇桉可也告訴記者，IP相關周邊商品的銷量一直在飛漲，預計在龍年，“龍爸”包含授權和自營的各類衍生產品有望在全渠道沖刺過億整體銷量。

有意思的是，據民政部數據顯示，今年前三季度，全國辦理結婚登記為569萬對，結婚人數9年來首次出現止跌回升情況。有人分析，生肖龍在民間非常受歡迎，很多新婚夫婦期待擁有一個“龍寶寶”。淘寶上生肖龍的紅繩、黃金掛飾、毛絨玩具銷量均創新高。

近年來，國貨國潮在淘寶集中爆發，深受消費者熱捧。日前，新中式穿搭持續火熱，“馬面裙”入選2023年度淘寶十大商品，漢服成為淘寶服飾平臺年銷近百億的新興市場。作為傳統文化的一部分，“生肖經濟”帶動相關行業消費需求增長明顯。有行業分析，作為國民電商平臺，淘寶上搜索趨勢變化蘊藏著生意密碼，今年“國潮國貨”將繼續引領電商增長。

來源：電商會

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