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今年“618”期間，頭部大主播、明星主播們顯得更為低調(diào)。而據(jù)多個(gè)平臺(tái)目前公開(kāi)的“618”首輪戰(zhàn)報(bào)顯示，店播對(duì)大促商品交易額（GMV）的拉升起到了重要的作用，如淘寶直播顯示，店播涌現(xiàn)大量單日百萬(wàn)以上的成交單品。

在淘寶天貓平臺(tái)，根據(jù)5月20日天貓“618”購(gòu)物節(jié)首波公布的直播數(shù)據(jù)，活動(dòng)啟動(dòng)一小時(shí)，李佳琦、烈兒寶貝、蜜蜂驚喜社等直播間的成交額便突破億元大關(guān)。

在抖音平臺(tái)，根據(jù)第三方數(shù)據(jù)，截至6月18日17時(shí)，“618”大促抖音達(dá)人帶貨榜單（5月24日-6月18日）的前三分別為廣東夫婦、賈乃亮和與輝同行。其中，董宇輝深圳專場(chǎng)開(kāi)播20分鐘就收到近萬(wàn)份訂單，觀看人數(shù)達(dá)2263萬(wàn)，銷售額超1.2億元。

隨著直播電商市場(chǎng)的快速發(fā)展，越來(lái)越多的商家和主播涌入這一領(lǐng)域，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心6月18日發(fā)布的《2023年中國(guó)直播電商市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2023年國(guó)內(nèi)直播電商交易規(guī)模達(dá)到49168億元，同比增長(zhǎng)40.48%。2023年直播電商行業(yè)企業(yè)規(guī)模達(dá)2.4萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)28.34%。

不過(guò)，隨著市場(chǎng)逐漸趨于飽和，交易規(guī)模不再呈現(xiàn)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。報(bào)告顯示，2023年直播電商滲透率（直播電商滲透率=直播電商交易規(guī)模/網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模）達(dá)31.9%，增長(zhǎng)率為26.08%，增速繼續(xù)下降。

越來(lái)越多消費(fèi)者逐漸習(xí)慣直播電商這一銷售模式，但與此同時(shí)，人們對(duì)直播電商也正在去魅，消費(fèi)更加謹(jǐn)慎。報(bào)告顯示，2023年，直播電商用戶規(guī)模達(dá)5.4億人，同比增長(zhǎng)14.16%，增速有所回升；直播電商用戶人均年消費(fèi)額為8660元，同比增長(zhǎng)17.03%，增速有所下降。

中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)直播電商工作委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，過(guò)去一年間，直播電商呈現(xiàn)出多維度、全方位發(fā)展趨勢(shì)，平臺(tái)扶持力度逐漸加大的同時(shí)，市場(chǎng)監(jiān)管也在不斷加強(qiáng)。

直播電商行業(yè)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，虛假宣傳、涉嫌售假、虛構(gòu)數(shù)據(jù)等事件時(shí)有發(fā)生。2023年，直播電商業(yè)態(tài)在經(jīng)歷多重監(jiān)管后，逐漸走向合規(guī)道路。今年2月份，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》，要求規(guī)范發(fā)展直播電商；杭州、上海也發(fā)布相關(guān)合規(guī)指引，禁止簽訂“最低價(jià)協(xié)議”。此外，廣東等地還發(fā)布相關(guān)行動(dòng)方案，促進(jìn)直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

報(bào)告顯示，2024年直播電商呈現(xiàn)十大發(fā)展趨勢(shì)，包括品牌方的店播逐步增加，虛擬數(shù)字人主播逐步增加，主播或其背后的MCN加強(qiáng)與供應(yīng)鏈的整合，“新基建”賦能，行業(yè)更加趨向規(guī)范化，流量入口更明顯，互動(dòng)提升體驗(yàn)，精準(zhǔn)營(yíng)銷，向品質(zhì)化、個(gè)性化、多元化和智能化發(fā)展，以可持續(xù)發(fā)展為綜合目標(biāo)。

來(lái)源：國(guó)際商報(bào)
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