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媒體報道跨境電商利潤走低 專家建議做好品牌“出海”
發布時間：2024-11-08
“雙十一”正成為全球電商狂歡日。今年，阿里巴巴跨境電商平臺Ali Express（速賣通）啟動“百億補貼”品牌出海的“雙十一”招商，這也是速賣通百億補貼首次參與“雙十一”。
狂歡的背后是我國跨境電商表現亮眼。據權威數據分析機構data.ai最新發布的《2024移動市場報告》顯示，2023年全球購物類APP下載增速排行榜前4名，被中國跨境電商“四小龍”占據，分別為拼多多旗下跨境電商平臺Temu、總部位于廣州SHEIN（希音）、Ali Express（速賣通）和TikTok Shop。
海關總署最新初步測算數據顯示，2024年前三季度，我國跨境電商進出口1.88萬億元，同比增長11.5%，高于同期我國外貿整體增速6.2個百分點。跨境電商成為拉動外貿增長新動能。
值得注意的是，跨境電商整體進出口數據增長的同時，行業在發生新的變化。跨境電商是長鏈條產業，從生產、銷售、物流配送乃至營銷推廣售后服務，由諸多環節和分工組成。隨著“半托管/全托管”、 “一件代發”模式的普及，“海外倉”等設施建設的完善等，跨境電商入行門檻不斷降低，商家數量不斷增加，使得跨境電商接近一個“完全競爭市場”，形成“掙錢”越來越難，利潤逐漸走低趨勢。
究其原因，主要是一些新入場的商家為了快速占據市場份額，采取低價策略，加之商品同質化競爭愈加激烈，海外消費市場恢復疲軟等因素影響。
據雨果跨境數據，2023年僅27%賣家表示利潤高于上一年同期，14%賣家表示利潤與上一年同期持平，59%賣家表示利潤出現下滑。2024年第一季度，有12%賣家表示利潤與上一年同期持平，另有44%賣家的利潤同比下滑。同時，近七成賣家的成本同比上漲，五成賣家年終旺季業績不及預期。
這給我國跨境電商企業如何高質量出海提出了挑戰。廣東亞太電子商務研究院院長，暨南大學教授、博士生導師陳海權認為，當前，跨境電商標桿企業（平臺）的領導地位不斷更替，跨境電商的主流模式從鋪貨時代向品牌精細化管理時代轉換；渠道從單一渠道向多渠道轉變；此外，隨著AI等新科技的應用，電商平臺的運營模式發生了巨大的變化。他表示，跨境電商可直達海外的終端消費者，要做好品牌“出海”，關鍵在于“標準運營”，打造“高質量和品位”的品牌效應，以品質為基礎才能更好地在國際市場上競爭。
狂歡的背后是我國跨境電商表現亮眼。據權威數據分析機構data.ai最新發布的《2024移動市場報告》顯示，2023年全球購物類APP下載增速排行榜前4名，被中國跨境電商“四小龍”占據，分別為拼多多旗下跨境電商平臺Temu、總部位于廣州SHEIN（希音）、Ali Express（速賣通）和TikTok Shop。
海關總署最新初步測算數據顯示，2024年前三季度，我國跨境電商進出口1.88萬億元，同比增長11.5%，高于同期我國外貿整體增速6.2個百分點。跨境電商成為拉動外貿增長新動能。
值得注意的是，跨境電商整體進出口數據增長的同時，行業在發生新的變化。跨境電商是長鏈條產業，從生產、銷售、物流配送乃至營銷推廣售后服務，由諸多環節和分工組成。隨著“半托管/全托管”、 “一件代發”模式的普及，“海外倉”等設施建設的完善等，跨境電商入行門檻不斷降低，商家數量不斷增加，使得跨境電商接近一個“完全競爭市場”，形成“掙錢”越來越難，利潤逐漸走低趨勢。
究其原因，主要是一些新入場的商家為了快速占據市場份額，采取低價策略，加之商品同質化競爭愈加激烈，海外消費市場恢復疲軟等因素影響。
據雨果跨境數據，2023年僅27%賣家表示利潤高于上一年同期，14%賣家表示利潤與上一年同期持平，59%賣家表示利潤出現下滑。2024年第一季度，有12%賣家表示利潤與上一年同期持平，另有44%賣家的利潤同比下滑。同時，近七成賣家的成本同比上漲，五成賣家年終旺季業績不及預期。
這給我國跨境電商企業如何高質量出海提出了挑戰。廣東亞太電子商務研究院院長，暨南大學教授、博士生導師陳海權認為，當前，跨境電商標桿企業（平臺）的領導地位不斷更替，跨境電商的主流模式從鋪貨時代向品牌精細化管理時代轉換；渠道從單一渠道向多渠道轉變；此外，隨著AI等新科技的應用，電商平臺的運營模式發生了巨大的變化。他表示，跨境電商可直達海外的終端消費者，要做好品牌“出海”，關鍵在于“標準運營”，打造“高質量和品位”的品牌效應，以品質為基礎才能更好地在國際市場上競爭。
來源：川觀新聞
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