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媒體報道商務部研究院：“跨境電商+產業帶”，這六大趨勢正重塑全球貿易
發布時間：2024-11-11
產業帶出海正當時！近年來，在政策支持下，“跨境電商+產業帶”不僅助力產業帶企業拓展全球商機，更依托數實融合打造數字化高效供應鏈，推動企業轉型升級，加強自主品牌建設，提升核心競爭力。
“跨境電商+產業帶”是跨境電商對各地優勢產業帶全面賦能、推動特色產品出口、實現產業轉型升級、培育自主品牌的模式，是發展新質生產力的內在要求，是數字經濟與實體經濟融合的典型場景。
01 跨境電商加速產業全球化布局新進展
經歷二十多年的發展，我國跨境電商出口規模持續擴大，已經進入了規范發展的新階段。隨著跨境電商出口帶動效應的不斷增強，我國“跨境電商+產業帶”呈現出集聚化、品牌化、高端化和全球化等新特點。
1. 形成電商集聚化發展：中國跨境電商進出口總額排名前五的省份占跨境電商進出口總額比重從2021年的40.63%提升到2022年的69.7%。東部沿海地區成為中國跨境電商的集聚區，廣東、山東、浙江、江蘇等地的跨境電商綜合試驗區實現了地級市全覆蓋，形成了明顯的集聚效應。例如，廣東順德被譽為“中國小家電之都”，浙江諸暨成為全國最大的襪子生產基地，山東青島則以假睫毛生產基地聞名，年產量占全球份額的70% 。
2. 促進品牌化轉型：跨境電商助力傳統工貿企業實時把握消費需求，推動產品直達全球消費者，促進產業帶上的傳統工貿企業快速打造全球品牌。通過跨境電商平臺，企業可以直接與海外市場對接，強化品牌理念，積累消費者認知和信任。相比傳統外貿渠道，跨境電商大大縮短了品牌建設的周期 。
3. 加快出口品類高端化：傳統優勢品類的技術含量快速提升，如服飾鞋履、3C電子和家居產品。同時，高技術密度的新出口品類不斷涌現，如家用儲能產品、3D打印機、四足機器狗、無人機等，成為全球熱銷品 。
4. 推動中小企業全球化：跨境電商平臺推動產業帶賦能計劃，加速新業態與優質供應鏈的融合，提升中小企業的核心競爭力。例如，阿里國際站實施“全球產業帶計劃”，亞馬遜全球開店通過“產業帶啟航十條”和企業購產業帶加速器，促進跨境電商與產業帶融合，目標是覆蓋超過100條產業帶 。
02 跨境電商迅猛發展，成為外貿增長新動能
據海關總署統計，今年上半年我國跨境電商進出口1.22萬億元，同比增長10.5%，增速高于我國同期外貿整體4.4個百分點。跨境電商成為拉動我國外貿增長與制造業出海的新動能。
與此同時，中國出口平臺型電商公司TikTok、Shein、Temu、Aliexpress等經營數據持續超預期，Temu、TikTok Shop、阿里海外電商和Shein定下2024年交易額目標，同比增速分別為233%、150%、125%和40%。
TikTok預計2024年將其電商業務規模擴大到500億美元，拼多多Temu2024年目標GMV達到600億美元，阿里國際數字商業集團中的零售電商板塊則定下850億美元-900億美元目標。
03 中國制造世界領先，產業帶優勢獨一無二
中國擁有全球領先的極具規模優勢和上下整合性的產業鏈網絡。自2010年以來我國制造業已連續13年位居世界第一，2022年，我國制造業增加值達33.5萬億元，占GDP的比重為27.7%，占全球的比重接近30%。
同時我國也是全世界唯一擁有全部工業門類的國家，在500種主要工業產品中，有40%以上產品的產量世界第一。
中國完善的工業化體系，推動產業鏈快速迭代，促使各地區形成了產業帶。順德的家電、深圳的數碼、佛山的家具、溫州的鞋服、義務的小商品等等。這些優質的產業帶，造就了中國商品品質和價格的雙重品牌化優勢，并進一步支撐著中國品牌傳遍全球。
04 中國供應鏈體系完善，產業帶出海高效便捷
基于我國產業集群的特征，以及國內工廠尋求外銷渠道的需求，AliExpress、SHEIN、Temu等平臺陸續推出全托管、半托管模式，工廠只需負責供貨，而運營銷售、倉儲配送、退換售后等環節均由跨境電商平臺負責。
同時，我國大力支持發展海外倉及跨境電商物流供應體系，2023年我國跨境電商海外倉數量超過2400個，面積超過2500萬平方米，在海外倉備貨模式下，無論是傳統的低價、小件、標準件產品，還是近些年大件類、非標類產品面臨的備貨時效、物流倉儲、售后返修等難點都可以有效破解。
05 政府與平臺大力扶持“跨境電商+產業帶”出海
2023年4月，國務院辦公廳印發的《關于推動外貿穩規模優結構的意見》提出，鼓勵各地方結合產業和稟賦優勢，創新建設跨境電商綜合試驗區，積極發展“跨境電商+產業帶”模式，帶動跨境電商企業對企業出口。“跨境電商+產業帶”是推動跨境電商創新發展的重要抓手，是產業帶數字化轉型升級的重要動力，也是發展新質生產力的內在要求。目前，各地積極打造跨境電商特色產業帶，已經形成多種類型的“跨境電商+產業帶”。
同時，中國“出海四小龍”紛紛推出產業帶扶持計劃：
TikTok Shop跨境電商啟動“產業帶100計劃”，在2024年，計劃走進超過100個產業帶，攜手商家共同打造超一萬個全球爆品。
速賣通也曾推出產業帶萬商復蘇計劃，聯合全國百余省市區縣級政府，激活提振100+產業帶，為百萬中小企業順利出海開辟新賽道。
Shein在2023年也推出了全國500城產業帶出海計劃，目標在三年內深入全國500城產業帶，將產業帶與數字化柔性供應鏈貫通起來，幫助產業帶實現順利出海。
Temu更是掀起了一股帶動傳統產業帶工廠賣家進軍跨境電商的熱潮，2023年初就深入全國多個優質產業帶開始招募工廠型賣家。
06 “跨境電商+產業帶”出海邁入品牌發展新階段
早期，我國產業帶出海主要依托傳統外貿方式，產業帶企業以OEM/ODM代工為主，境內有進出口經營權的企業開展進口或出口的交易活動，并通過國際物流，將商品送達買方，進行線下驗收和支付。
2004年左右，跨境電商B2B發展模式初步形成，早期B2B主要以信息展示和撮合為主，通過B2B平臺，探索將線下交易、支付、物流等流程實現全鏈條電子化。
到了2012年，亞馬遜全球開店興起，B2C跨境電商快速發展；經過疫情時代，跨境電商進一步爆發式增長。
如今國際宏觀政治、經濟、科技、文化背景發生劇變，我國跨境電商的業態、內涵、形式不斷創新，產業鏈不斷延展，供應鏈能力大幅提升，跨境自主品牌、自建獨立站、直播電商、全托管等分化模式不斷創新涌現，依托產業帶供應鏈優勢，實現自主品牌全市場、全品類及全渠道發展的高質量品牌出海時代正式拉開帷幕。
來源：商務部國際貿易經濟合作研究院
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“跨境電商+產業帶”是跨境電商對各地優勢產業帶全面賦能、推動特色產品出口、實現產業轉型升級、培育自主品牌的模式，是發展新質生產力的內在要求，是數字經濟與實體經濟融合的典型場景。
01 跨境電商加速產業全球化布局新進展
經歷二十多年的發展，我國跨境電商出口規模持續擴大，已經進入了規范發展的新階段。隨著跨境電商出口帶動效應的不斷增強，我國“跨境電商+產業帶”呈現出集聚化、品牌化、高端化和全球化等新特點。
1. 形成電商集聚化發展：中國跨境電商進出口總額排名前五的省份占跨境電商進出口總額比重從2021年的40.63%提升到2022年的69.7%。東部沿海地區成為中國跨境電商的集聚區，廣東、山東、浙江、江蘇等地的跨境電商綜合試驗區實現了地級市全覆蓋，形成了明顯的集聚效應。例如，廣東順德被譽為“中國小家電之都”，浙江諸暨成為全國最大的襪子生產基地，山東青島則以假睫毛生產基地聞名，年產量占全球份額的70% 。
2. 促進品牌化轉型：跨境電商助力傳統工貿企業實時把握消費需求，推動產品直達全球消費者，促進產業帶上的傳統工貿企業快速打造全球品牌。通過跨境電商平臺，企業可以直接與海外市場對接，強化品牌理念，積累消費者認知和信任。相比傳統外貿渠道，跨境電商大大縮短了品牌建設的周期 。
3. 加快出口品類高端化：傳統優勢品類的技術含量快速提升，如服飾鞋履、3C電子和家居產品。同時，高技術密度的新出口品類不斷涌現，如家用儲能產品、3D打印機、四足機器狗、無人機等，成為全球熱銷品 。
4. 推動中小企業全球化：跨境電商平臺推動產業帶賦能計劃，加速新業態與優質供應鏈的融合，提升中小企業的核心競爭力。例如，阿里國際站實施“全球產業帶計劃”，亞馬遜全球開店通過“產業帶啟航十條”和企業購產業帶加速器，促進跨境電商與產業帶融合，目標是覆蓋超過100條產業帶 。
02 跨境電商迅猛發展，成為外貿增長新動能
據海關總署統計，今年上半年我國跨境電商進出口1.22萬億元，同比增長10.5%，增速高于我國同期外貿整體4.4個百分點。跨境電商成為拉動我國外貿增長與制造業出海的新動能。
與此同時，中國出口平臺型電商公司TikTok、Shein、Temu、Aliexpress等經營數據持續超預期，Temu、TikTok Shop、阿里海外電商和Shein定下2024年交易額目標，同比增速分別為233%、150%、125%和40%。
TikTok預計2024年將其電商業務規模擴大到500億美元，拼多多Temu2024年目標GMV達到600億美元，阿里國際數字商業集團中的零售電商板塊則定下850億美元-900億美元目標。
03 中國制造世界領先，產業帶優勢獨一無二
中國擁有全球領先的極具規模優勢和上下整合性的產業鏈網絡。自2010年以來我國制造業已連續13年位居世界第一，2022年，我國制造業增加值達33.5萬億元，占GDP的比重為27.7%，占全球的比重接近30%。
同時我國也是全世界唯一擁有全部工業門類的國家，在500種主要工業產品中，有40%以上產品的產量世界第一。
中國完善的工業化體系，推動產業鏈快速迭代，促使各地區形成了產業帶。順德的家電、深圳的數碼、佛山的家具、溫州的鞋服、義務的小商品等等。這些優質的產業帶，造就了中國商品品質和價格的雙重品牌化優勢，并進一步支撐著中國品牌傳遍全球。
04 中國供應鏈體系完善，產業帶出海高效便捷
基于我國產業集群的特征，以及國內工廠尋求外銷渠道的需求，AliExpress、SHEIN、Temu等平臺陸續推出全托管、半托管模式，工廠只需負責供貨，而運營銷售、倉儲配送、退換售后等環節均由跨境電商平臺負責。
同時，我國大力支持發展海外倉及跨境電商物流供應體系，2023年我國跨境電商海外倉數量超過2400個，面積超過2500萬平方米，在海外倉備貨模式下，無論是傳統的低價、小件、標準件產品，還是近些年大件類、非標類產品面臨的備貨時效、物流倉儲、售后返修等難點都可以有效破解。
05 政府與平臺大力扶持“跨境電商+產業帶”出海
2023年4月，國務院辦公廳印發的《關于推動外貿穩規模優結構的意見》提出，鼓勵各地方結合產業和稟賦優勢，創新建設跨境電商綜合試驗區，積極發展“跨境電商+產業帶”模式，帶動跨境電商企業對企業出口。“跨境電商+產業帶”是推動跨境電商創新發展的重要抓手，是產業帶數字化轉型升級的重要動力，也是發展新質生產力的內在要求。目前，各地積極打造跨境電商特色產業帶，已經形成多種類型的“跨境電商+產業帶”。
同時，中國“出海四小龍”紛紛推出產業帶扶持計劃：
TikTok Shop跨境電商啟動“產業帶100計劃”，在2024年，計劃走進超過100個產業帶，攜手商家共同打造超一萬個全球爆品。
速賣通也曾推出產業帶萬商復蘇計劃，聯合全國百余省市區縣級政府，激活提振100+產業帶，為百萬中小企業順利出海開辟新賽道。
Shein在2023年也推出了全國500城產業帶出海計劃，目標在三年內深入全國500城產業帶，將產業帶與數字化柔性供應鏈貫通起來，幫助產業帶實現順利出海。
Temu更是掀起了一股帶動傳統產業帶工廠賣家進軍跨境電商的熱潮，2023年初就深入全國多個優質產業帶開始招募工廠型賣家。
06 “跨境電商+產業帶”出海邁入品牌發展新階段
早期，我國產業帶出海主要依托傳統外貿方式，產業帶企業以OEM/ODM代工為主，境內有進出口經營權的企業開展進口或出口的交易活動，并通過國際物流，將商品送達買方，進行線下驗收和支付。
2004年左右，跨境電商B2B發展模式初步形成，早期B2B主要以信息展示和撮合為主，通過B2B平臺，探索將線下交易、支付、物流等流程實現全鏈條電子化。
到了2012年，亞馬遜全球開店興起，B2C跨境電商快速發展；經過疫情時代，跨境電商進一步爆發式增長。
如今國際宏觀政治、經濟、科技、文化背景發生劇變，我國跨境電商的業態、內涵、形式不斷創新，產業鏈不斷延展，供應鏈能力大幅提升，跨境自主品牌、自建獨立站、直播電商、全托管等分化模式不斷創新涌現，依托產業帶供應鏈優勢，實現自主品牌全市場、全品類及全渠道發展的高質量品牌出海時代正式拉開帷幕。
來源：商務部國際貿易經濟合作研究院
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