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智能投影儀通過優(yōu)化算法、優(yōu)異畫質，征服海外家庭；掃地機器人仰仗激光導航、自動集塵和上下水功能，穩(wěn)居全球市場份額前列……越來越多“中國智造”依靠創(chuàng)新突破與技術優(yōu)勢借跨境電商東風“揚帆出海”，受到海外消費者青睞。

據(jù)海關初步統(tǒng)計，今年上半年，我國跨境電商出口額約1.03萬億元，增長4.7%。中國品牌以“硬核科技”不斷增強國際影響力，吸引全球購買力。跨境電商在一系列政策和措施的支持下，為中國企業(yè)和產品進入國際市場提供了有力支撐。

跨境電商作為外貿新業(yè)態(tài)主要表現(xiàn)形式，讓國內企業(yè)能夠直接面向全球消費者。領先企業(yè)采用“以獨立站為核心，連接第三方平臺、B2B、社交網絡及零售實體等其他渠道”的全渠道策略，實現(xiàn)全渠道整合、全場景覆蓋及全觸點滲透。近年歐洲國家盛行騎行運動，但一些場地坡道較多，有國內廠商實時捕捉用戶需求提供無縫購物體驗，順勢推出鋰電山地車等產品，受到歐洲消費者歡迎。跨境電商平臺不僅拓寬了中國產品進入國際市場的渠道，也降低了貿易成本與時間門檻。依托這一平臺，越來越多優(yōu)質產品和品牌正加速實現(xiàn)全球化布局，成為我國進出口貿易穩(wěn)健增長的“密鑰”。

政策支持，助力中國品牌乘風破浪。近年來，國家高度重視跨境電商發(fā)展，將其作為推動外貿高質量發(fā)展、培育外貿新動能的重要抓手。商務部等9部門出臺《關于拓展跨境電商出口推進海外倉建設的意見》，從經營主體培育、金融支持、監(jiān)管優(yōu)化等方面，細化支持跨境電商發(fā)展。各地各部門紛紛發(fā)力，幫助企業(yè)拓展跨境電商出口海外倉業(yè)務，提升物流效率；建設跨境電商知識產權保護中心，讓科技創(chuàng)新成果能安心走向世界；建設跨境電商服務平臺，為企業(yè)提供海外法務、稅務資源等對接服務。一系列政策措施，降低企業(yè)“出海”成本，優(yōu)化物流鏈、生態(tài)鏈、服務鏈，為中國優(yōu)質產品走向世界、中國品牌國際化創(chuàng)造有利條件。

中國跨境電商正經歷從“產品出海”到“品牌出海”的戰(zhàn)略升級。對中國制造和中國品牌而言，跨境電商已不僅是銷售渠道，更是實現(xiàn)全球化的戰(zhàn)略路徑。通過跨境電商，中國企業(yè)積累用戶洞察，建立品牌認知，進而實現(xiàn)從“中國制造”到“中國品牌”的跨越。這一過程雖然挑戰(zhàn)重重，但前景廣闊。

來源：人民網
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